Property

Een property is een unieke entiteit binnen Google Analytics die gebruikt wordt om data van een specifieke website, mobiele applicatie of blog te verzamelen en analyseren. Elke property heeft een eigen tracking ID waarmee je bezoekersgedrag, conversies en andere belangrijke metrics kunt meten. Binnen één Google Analytics account kun je meerdere properties aanmaken, waardoor je verschillende digitale kanalen afzonderlijk of gezamenlijk kunt monitoren.

Belangrijkste inzichten

• Een property is een unieke bron zoals een website of app met eigen tracking ID in Google Analytics
• Je kunt meerdere properties beheren onder één Google Analytics account
• Elke property verzamelt onafhankelijk data over bezoekers en hun gedrag
• Properties kunnen gefilterd en gesegmenteerd worden voor specifieke analyses
• Een goede property-structuur is essentieel voor effectieve webanalyse en rapportage

Hoe werkt een property in Google Analytics?

Wanneer je een property aanmaakt in Google Analytics, krijg je een unieke tracking code die je op je website of in je applicatie plaatst. Deze code verzamelt automatisch gegevens over bezoekers, zoals hun locatie, gebruikte apparaat, bezochte pagina’s en uitgevoerde acties. Deze data wordt vervolgens gestructureerd opgeslagen binnen de property.

Het grote voordeel van het property-systeem is dat je verschillende digitale kanalen kunt scheiden maar toch binnen één account kunt beheren. Stel je voor dat je bedrijf een hoofdwebsite heeft, een aparte webshop en een mobiele app. Door voor elk kanaal een aparte property aan te maken, kun je de prestaties individueel analyseren zonder dat de data door elkaar loopt.

Property versus account en view

Om de rol van een property goed te begrijpen, is het belangrijk om de hiërarchie binnen Google Analytics te kennen. Een Google Analytics structuur bestaat uit drie niveaus: account, property en view (rapportweergave). Het account is het hoogste niveau, daaronder vallen de properties, en elke property kan weer meerdere views bevatten.

Een property fungeert dus als tussenniveau waar alle ruwe data van een specifieke bron wordt verzameld. Views zijn gefilterde weergaven van deze data, waarbij je bijvoorbeeld alleen mobiel verkeer of alleen organisch zoekverkeer kunt bekijken. Deze structuur geeft je maximale flexibiliteit in het analyseren van je webanalyse data.

“Bij het opzetten van Google Analytics properties raad ik altijd aan om eerst goed na te denken over je toekomstige analysebehoefte. Het achteraf splitsen of samenvoegen van properties is complex en kan historische data beïnvloeden. Begin daarom met een duidelijk implementatieplan.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

Wanneer gebruik je meerdere properties?

Er zijn verschillende scenario’s waarin het slim is om meerdere properties te gebruiken. Het meest voorkomende is wanneer je verschillende websites of apps hebt die inhoudelijk of qua doelgroep sterk van elkaar verschillen. Ook bij internationale bedrijven zie je vaak aparte properties per land of taalversie.

Een praktisch voorbeeld: een uitgeverij kan aparte properties aanmaken voor elk tijdschrift dat ze uitgeven. Zo kunnen ze de prestaties van elk tijdschrift afzonderlijk monitoren, terwijl ze toch alles vanuit één centraal account beheren. Dit maakt het mogelijk om specifieke KPI’s per publicatie te volgen zonder dat de data vervuild raakt.

Best practices voor property management

Een goede property-structuur begint bij het opstellen van een duidelijk naamgevingsysteem. Gebruik beschrijvende namen die direct duidelijk maken welke website of app het betreft. Voorkom generieke namen zoals “Property 1” of “Test”, want dit leidt tot verwarring naarmate je account groeit.

Daarnaast is het verstandig om voor elke property minimaal twee views aan te maken: een ongefilterde view die alle data bewaart, en een gefilterde view waarin je bijvoorbeeld intern verkeer uitsluit. Zo behoud je altijd toegang tot de complete dataset, terwijl je voor rapportages de schone data kunt gebruiken. Vergeet ook niet om de juiste gebruikersrechten in te stellen, zodat teamleden alleen toegang hebben tot de properties die voor hen relevant zijn.

Samenvatting: wat is een property?

• Unieke databron: Een property is een afgebakende eenheid binnen Google Analytics voor het verzamelen van data van één specifieke bron
• Tracking ID: Elke property heeft een eigen unieke code waarmee je bezoekersdata verzamelt en analyseert
• Flexibele structuur: Je kunt meerdere properties onder één account beheren voor verschillende websites, apps of digitale kanalen
• Analysemogelijkheden: Properties kunnen onafhankelijk of gezamenlijk geanalyseerd worden voor complete inzichten in je digitale prestaties

Een property in Google Analytics is dus essentieel voor het gestructureerd verzamelen en analyseren van data van je digitale kanalen. Door je properties goed in te richten, leg je de basis voor effectieve webanalyse en datagestuurde beslissingen.

Wil je hulp bij het optimaal inrichten van je Google Analytics properties en het vertalen van data naar concrete verbeteracties? Onze CRO specialisten helpen je graag verder met het opzetten van een effectieve analysestructuur.