GTM

GTM staat voor Google Tag Manager, een gratis tool van Google waarmee je marketing tags op je website of mobiele app kunt beheren zonder telkens de broncode aan te passen. Met deze tagmanager plaats je één container op je website, waarna je via een gebruiksvriendelijke interface tags kunt toevoegen, wijzigen of verwijderen. Dit maakt het mogelijk om snel trackingcodes, conversie pixels en andere marketingscripts te implementeren zonder tussenkomst van een developer.

Belangrijkste inzichten

• GTM is een gratis tool van Google voor het centraal beheren van alle marketing tags op je website
  
• Tags, triggers en variabelen vormen de drie basiselementen van Google Tag Manager
  
• Je kunt tags implementeren zonder technische kennis van programmeren of toegang tot de broncode
  
• GTM werkt met producten van Google én externe tools zoals Facebook Pixel en
• LinkedIn Insight Tag
  
• Fouten in GTM kunnen je website vertragen of data corrupt maken, dus test altijd voor publicatie

De drie basiselementen van GTM

Google Tag Manager werkt met drie fundamentele componenten die samen bepalen wat er op je website wordt gemeten en wanneer. Tags zijn de stukjes code die data verzamelen, zoals de Google Analytics tracking code of een Facebook Pixel. Deze tags voeren specifieke acties uit op je website, van het meten van paginaweergaven tot het registreren van aankopen.

Triggers bepalen wanneer een tag moet worden geactiveerd. Je kunt bijvoorbeeld instellen dat een conversie tag alleen vuurt wanneer iemand de bedankpagina na een aankoop bereikt. Variabelen zijn de extra informatie die je aan tags en triggers meegeeft, zoals de waarde van een transactie of de naam van een product dat in het winkelmandje is geplaatst.

Hoe werkt GTM in de praktijk?

Na het aanmaken van een gratis GTM account krijg je een containercode die je eenmalig op elke pagina van je website plaatst. Vanaf dat moment kun je via de GTM interface nieuwe tags toevoegen zonder de website code aan te raken. Je selecteert het type tag dat je wilt gebruiken, bijvoorbeeld Google Ads Conversion Tracking, configureert de instellingen en bepaalt met triggers wanneer de tag moet vuren.

De preview modus van GTM is essentieel voor het testen van je configuratie. Hiermee zie je real-time welke tags vuren op je website en kun je controleren of alles correct werkt voordat je de wijzigingen publiceert. Dit voorkomt dat foutieve tags je website vertragen of verkeerde data doorsturen naar je analytics tools.

“Begin altijd klein met GTM. Implementeer eerst één simpele tag zoals Google Analytics, test deze grondig, en bouw dan stap voor stap je container uit. Veel beginners maken de fout om meteen tientallen tags tegelijk te implementeren, waardoor het lastig wordt om fouten op te sporen.”
Rick – Online Marketing Specialist bij Doublesmart

GTM versus direct code plaatsen

Zonder GTM moet je voor elke nieuwe marketing tag je developer vragen om code toe te voegen aan de website. Dit proces kan dagen of weken duren, afhankelijk van de planning. Met GTM kun je als marketeer zelf binnen minuten nieuwe tracking implementeren. Bovendien houdt GTM een versiebeheer bij, waardoor je altijd terug kunt naar een eerdere versie als er iets misgaat.

Het centrale beheer van tags biedt ook overzicht. In plaats van door honderden regels code te zoeken, zie je in GTM direct welke tags actief zijn op je website. Je kunt tags tijdelijk pauzeren zonder ze te verwijderen, wat handig is tijdens het testen of bij tijdelijke campagnes.

Veelvoorkomende toepassingen van GTM

De meeste bedrijven gebruiken GTM voor het implementeren van conversie tracking voor Google Ads en sociale media campagnes. Je kunt specifieke acties meten zoals formulierinzendingen, downloads, video views of scroll diepte. Ook het implementeren van remarketing pixels voor verschillende advertentieplatformen gebeurt vaak via GTM.

Geavanceerde gebruikers zetten GTM in voor enhanced ecommerce tracking, waarbij gedetailleerde productdata naar Google Analytics wordt gestuurd. Je kunt zelfs custom HTML tags maken voor tools waarvoor geen standaard template bestaat, al vraagt dit wel meer technische kennis.

Samenvatting: wat is GTM?

• Centrale tag management tool: GTM is Google’s gratis oplossing voor het beheren van alle marketing en analytics tags vanaf één plek zonder programmeerkennis.
• Drie componenten: Het systeem werkt met tags voor data verzameling, triggers voor activatie momenten en variabelen voor extra informatie.
• Snellere implementatie: Nieuwe tracking codes kun je binnen minuten live zetten zonder tussenkomst van developers of toegang tot de broncode.
• Versiebeheer en preview: Test wijzigingen veilig in preview modus en rol terug naar eerdere versies bij problemen.

Google Tag Manager maakt het beheer van marketing tags aanzienlijk eenvoudiger en geeft marketeers meer controle over hun tracking implementaties. Hoewel de tool gratis is en geen programmeerkennis vereist, is enige ervaring met web analytics wel aan te raden om GTM optimaal te benutten.

Wil je GTM professioneel laten implementeren voor betere data en conversie tracking? Onze conversie optimalisatie specialisten helpen je graag met de juiste setup en configuratie van Google Tag Manager.