Een affiliate programma is een manier om vraag en aanbod samen te brengen. De consument komt op een website en ziet daar een koppeling die verwijst naar een verkooppagina op een andere site. Na het afronden van een verkoop zal de website eigenaar een commissie ontvangen. De beheerder van dit aanbod staat tussen de website beheerder en de verkoper in. Wat is een affiliate programma en welke programma’s zijn er in Nederland?
Er zijn vier betrokken partijen bij affiliate marketing:
Het is mogelijk dat partij 1 en 2 dezelfde zijn, er wordt in een affiliate programma niet altijd gebruik gemaakt van tussenpersonen. Met name de grote webshops waaronder Amazon en Alibaba onderhouden hun eigen netwerk. Deze vorm van promotie verhoogt de zichtbaarheid van producten en diensten zonder hiervoor direct te betalen, zoals bij adverteren wel het geval is.
Bol.com heeft een populair affiliate programma in Nederland dat voor alle producten geldt in de webshop. Coolblue heeft ook een eigen affiliate programma. Daarnaast zijn er organisaties die als tussenpersoon functioneren zoals Tradetracker, Daisycon, Awin en Tradedoubler. Het aanbod aan merken en producten kan sterk verschillen per aanbieder, over het algemeen bieden ze allemaal een divers aanbod.
Voor beheerders van websites bieden deze constructies de optie om extra inkomsten te genereren. Het werkt voor een groot deel hetzelfde als een banner, de beloning per transactie kan aanzienlijk hoger liggen. Er zijn ook landingspagina’s die ontwikkeld worden met als specifieke doel om via affiliate programma’s inkomsten te genereren. Bedrijven die liever niet investeren in reclame tegen betaling kunnen via deze constructie op ‘no cure no pay’ basis toch hun aanbod onder de aandacht brengen.
