Zo werkt SEO voor AI-zoekmachines
Bij Google kiest de zoeker zelf uit een lijst met links. Bij ChatGPT, Claude of AI Mode in Google krijgt hij één samengevat antwoord. Het systeem haalt daarvoor pagina’s op, weegt ze af en noemt er een paar als bron. Sta je daar niet tussen, dan kom je niet in beeld.
Een voorbeeld: Iemand vraagt in ChatGPT welke onlinemarketingbureaus rond Gouda goed beoordeeld worden. Hij krijgt een kort lijstje met namen en links. Grote kans dat hij daaruit kiest, zonder zich verder op Google te oriënteren.
GEO, AEO, AI SEO of LLMO: welke term wij aanhouden
Tijdens het experiment heeft Doublesmart de term GEO omarmd. Zo kwam in de zomer van 2025 een van de eerste GEO-specialisten van Nederland bij ons in dienst. De andere termen vallen bij Doublesmart in dezelfde methode. Voor de volledigheid leggen we ze nog wel even uit:
- GEO (Generative Engine Optimization) gaat over zichtbaar worden in de antwoorden van generatieve AI en AI-zoekmachines. Daarmee bedoelen we bijvoorbeeld ChatGPT, Perplexity en AI Overviews van Google.
- AI SEO of SEO voor AI is een verzamelnaam. Soms bedoelt iemand SEO voor AI-systemen, soms SEO met hulp van AI-tools.
- AEO (Answer Engine Optimization) is een oudere term die hetzelfde bedoelt. De term ging eerst over directe antwoorden, zoals featured snippets en spraakassistenten. Nu gebruiken mensen hem ook voor AI-antwoorden.
- LLMO (Large Language Model Optimization) legt de nadruk op de taalmodellen zelf, ook op wat ze uit trainingsdata over je merk meenemen.
Achter het lawaai rond AI en SEO zit iets wat je kunt meten
Rond AI SEO hangt veel lawaai: stellige LinkedIn-posts, checklists en beloftes zonder data. Dat je daar met de nodige scepsis naar kan kijken, begrijpen we wel.
Onder dat lawaai gebeurt wel iets concreets. AI-crawlers halen elke dag pagina’s op en elk verzoek staat met een tijdstempel in je serverlogs. In ons experiment kwam een crawl in meer dan 98% van de onderzochte gevallen overeen met een vertoning in ChatGPT-antwoorden.
Wat we niet kunnen, zeggen we er meteen bij. We kunnen niet in een taalmodel kijken en we garanderen geen plek in een antwoord. Wie dat wel belooft, moet het kunnen onderbouwen.
Je bouwt verder op de SEO die je al hebt
Alles wat je in SEO hebt opgebouwd, telt mee. Een sterke technische basis, heldere structuur en inhoudelijke samenhang zijn ook voor AI-zoekmachines het fundament. SEO voor AI is een uitbreiding van hetzelfde vak.
Wat verandert, is de volgorde van je prioriteiten. Pagina’s met veel Google-verkeer worden lang niet altijd vaak door AI-crawlers opgehaald. En pagina’s die in Google amper scoren, soms juist wel.
Daar zitten je snelste kansen. Je begint bij content die er al staat en maakt die beter bruikbaar als bron.
Wat SEO voor AI oplevert, lees je af in je serverlogs
GA4 laat zien wie vanuit ChatGPT of Perplexity doorklikt naar je site. Search Console toont je posities in Google. Of een AI-systeem je pagina heeft opgehaald, zie je alleen in je serverlogs.
Daarom bouwden we tijdens het experiment een eigen meetlaag. Die laat per pagina zien welke AI-crawler langskwam en hoe vaak. Dat is een cijfer dat je op maandag aan je directie kunt laten zien. Hoe je dat zelf aanpakt, lees je in ons artikel over zichtbaarheid in AI meten
Wil je vandaag al beginnen? Vraag 30 dagen serverlogs op bij je hostingpartij. Binnen een week weet je of AI-crawlers jouw pagina’s ophalen.
Twaalf maanden testen bij 20 bedrijven: wat wij hebben geleerd
Twee SEO-specialisten van Doublesmart werkten een jaar lang volledig aan het experiment. Ze testten SEO voor AI bij 20 bedrijven, verdeeld over twee groepen en meerdere branches. Het traject liep in vier fases.
Zes lessen voor AI SEO-optimalisatie
1. Techniek is een randvoorwaarde, geen groeimotor
Crawlbaarheid en indexeerbaarheid moeten op orde zijn. Pas dan kun je content- en GEO-aanpassingen beoordelen. Geen enkele technische ingreep leverde op zichzelf meer AI-zichtbaarheid op.
2. Structuur en duidelijkheid winnen
Heldere koppen, concrete antwoorden, definities en voorbeelden lijken kansrijker dan losse tekstaanpassingen. Wat mensen helpt, helpt AI-systemen ook.
3. Thematische samenhang telt zwaarder dan losse pagina’s
Contentclusters, pillar pages en interne links bouwen context op. AI-systemen leggen verband tussen een pagina en het bredere thema van je website.
4. Reviews, ervaringen en procesuitleg vergroten
Cases, klantvragen en praktijkvoorbeelden maken content minder generiek. Dat werkt vooral bij vragen als “welke aanbieder past bij mij?” of “hoe werkt het proces?”
5. Losse GEO-tactieken zijn ondersteunend
llms.txt, IndexNow en AI-sharebuttons kunnen helpen. Als kernstrategie bleken ze te zwak. Ze worden pas waardevol als de basis klopt.
6. Bronwaarde weegt zwaarder dan traditionele SEO-signalen
Wat telt, is of een pagina bruikbaar is als bron voor een antwoord. Duidelijke context, herkenbare onderwerpen en een goede aansluiting op het thema van je site wegen daarbij mee.
Waarom investeren in GEO essentieel is voor het bestaansrecht van je bedrijf
Wil je óók in de toekomst voldoende zichtbaar blijven online, dan is investeren in SEO voor AI essentieel. Steeds vaker raadpleegt men namelijk een AI-zoekmachine in plaats van Google in de zoektocht naar een product of dienst. En kom je hier niet naar voren als bedrijf, dan is de kans kleiner dat je gevonden wordt door je doelgroep.
Als voorbeeld: stel dat iemand op zoek is naar een partij om hun online marketing aan uit te besteden rondom Gouda. Hij of zij vraagt in SearchGPT of Perplexity welke onlinemarketingbureaus rondom Gouda een goede beoordeling hebben. En vervolgens krijgt hij/zij een lijstje te zien van 10 bureaus (inclusief linkjes naar de bijbehorende websites). De kans is groot dat deze persoon met 1 van deze 10 bureaus in zee gaat. En dat hij of zij de zoektocht niet verder voortzet via Google.
Ons track record
bekijk alle partners en awards
Ontmoet onze SEO-specialisten
Maak ons ’s nachts wakker en we kunnen je precies vertellen hoe de vork in de steel zit. Of hoe jij je koffie drinkt.
Koekje erbij?
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Zichtbaar worden in AI-antwoorden vraagt om sterke moderne SEO, aangevuld met data over AI-zichtbaarheid. De AI-logger uit het experiment is doorontwikkeld tot GEO Serverlogs, een module binnen onze Smartstack. Zo zien we ook bij klanten welke pagina’s AI-crawlers ophalen.
Benieuwd hoe jouw website ervoor staat? Start met een gratis groeiscan.
Veelgestelde vragen
-
Aan welke soort optimalisaties kan ik denken bij AI-optimalisatie?
- Strategie en verandering zoekvraag. Niet alleen de techniek zal veranderen, hoe de markt zoekt en navigeert verandert ook.
- Structuur en semantische SEO. Content wordt geoptimaliseerd zodat AI verbanden tussen onderwerpen beter kan begrijpen.
- Natuurlijke taalverwerking (NLP). Teksten worden geschreven op een manier die aansluit bij hoe AI taal interpreteert.
- Conversatiegerichte content. Content wordt aangepast om goed te functioneren in AI-gedreven zoekopdrachten en voice search.
- Machine Learning-gestuurde zoekopdrachten. AI-modellen gebruiken steeds vaker gestructureerde en contextuele informatie, wat vraagt om nieuwe optimalisatiestrategieën.
- AI-vriendelijke metadata. Rich snippets, gestructureerde data en entiteiten spelen een grotere rol.
- Merkbekendheid en autoriteit. Hoe je merk bekend staat en hoe je merk bekend staat is hoe je wordt vermeld in AI zoekmachines.
-
Wat is het verschil tussen ‘SEO voor AI’, ‘GEO’ en ‘AI-optimalisatie’?
Tussen de termen ‘SEO voor AI’, ‘GEO’ en ‘AI-optimalisatie’ zit geen verschil. Alle drie deze termen betekenen hetzelfde. Met SEO voor AI, GEO en AI-optimalisatie houd je je bezig met het optimaliseren van content en websites, zodat je beter gevonden wordt in AI-zoekmachines.
-
Wat is SEO voor AI precies?
SEO voor AI, ook wel GEO of AI-optimalisatie genoemd, is het proces van het optimaliseren van content en websites zodat ze beter begrepen en gebruikt kunnen worden door AI-gestuurde zoekmachines zoals SearchGPT en Perplexity. Het doel daarvan is dat je als bedrijf genoemd wordt door AI-zoekmachines en zo vindbaar wordt bij je doelgroep.