Ubisoft Entertainment is een ontwikkelaar van computerspellen. In Europa is de Franse game-ontwikkelaar het op twee na grootste onafhankelijke bedrijf dat computerspellen ontwikkelt en op de markt brengt. Door bekende games zoals Far Cry, Assassin’s Creed, Watch Dogs en de Tomy Clancy’s spellen heeft iedere gamer wel eens een game van Ubisoft gespeeld.
94%groei in vertoningen in Google
55%groei in klikken vanuit de organische resultaten
Klantvraag
Eind 2019 kwam Ubisoft bij ons met de vraag of we de rankings konden verbeteren van de webshop, store.ubi.com. De webshop was minder goed vindbaar op titels van de eigen games van Ubisoft, doordat resellers van spellen beter scoorden in Google.
De vraagstelling luidde daarom ook: hoe kunnen we ervoor zorgen dat we standaard goed scoren in Google op namen van games met de juiste landingspagina van de webshop?
Strategie
Ubisoft is de uitgever van de games. De content die online stond, was dus volledig uniek en Ubisoft zelf is altijd de eerste partij die de games uitbrengt. Dat geeft natuurlijk een zekere voorsprong op resellers. De focus van de strategie lag dus op het ontdekken van de ontbrekende factor in de vindbaarheid van Ubisoft.
De algehele autoriteit van Ubisoft was goed. Voordat Ubisoft met DoubleSmart de samenwerking aanging, zijn er veel links geplaatst naar de homepagina van de website. Door de bekendheid van het merk zagen we dat het niet ontbrak aan website-brede autoriteit.
Het viel ook op dat één game in zes of zelfs meer uitvoeringen online kon staan. Hierdoor ontstaat er interne concurrentie. Je wilt namelijk dat er één pagina rankt in Google. Door hier rekening mee te houden in de optimalisatie voorkomen we dat de resultaten elkaar kannibaliseren, zodat de focuspagina hogere posities behaalt.
Ondanks de sterke autoriteit en contentvoorsprong zagen we in alle drie de facetten van SEO mogelijkheden tot verbetering:
Techniek
Autoriteit
Content
Techniek
Na een technische analyse zagen we dat er een aantal SEO-technische fouten werden gemaakt. Het resultaat hiervan was dat we met een aantal kleine aanpassingen de hoeveelheid interne concurrentie enorm konden verlagen. Door het wijzigen van deze technische zaken werden direct de volgende resultaten behaald:
De juiste pagina’s gingen ranken in Google;
Landingspagina’s bedoeld voor andere landen maakten plaats voor Nederlandstalige landingspagina’s;
Interne duplicate content werd teruggebracht tot een minimum.
Autoriteit
Dat het niet zou ontbreken aan algehele autoriteit wisten we natuurlijk direct. Met ±9 miljoen links vanuit ±10 duizend verschillende domeinnamen zou je denken dat er geen linkbuilding meer nodig was. Ter vergelijking: Coolblue had op dat moment links vanuit ±7 duizend verschillende domeinnamen.
Wat echter opviel is dat directe concurrenten op de zoekresultatenpagina’s allemaal externe verwijzingen hadden naar de specifieke landingspagina die scoorde in Google, terwijl Ubisoft voornamelijk backlinks naar de homepagina had gekregen. Daar verloor Ubisoft zichtbaar op ten opzichte van de concurrentie.
Content
Concreet namen we bijvoorbeeld de URL-structuur grondig onder de loep en verbeterden we deze. De werkelijke zoekintentie van websitegebruikers werd achterhaald door de juiste zoekwoorden te mappen met de juiste pagina’s. Én we bepaalden in overleg een nieuwe tone-of-voice die we gebruikten bij het (her)schrijven van de content.rnrnWaar dit toe heeft geleid? Organische topposities in Google voor de zoektermen [scooters], [elektrische scooters] én voor scooters van diverse merken. En die topposities zorgen op hun beurt dan weer voor meer vertoningen, klikken en een forse stijging in organische opbrengst.
Succes in verbeterde zichtbaarheid
Dankzij de al aanwezige autoriteit konden we met een aantal quick fixes direct de algehele zichtbaarheid van de webshop verhogen, maar ook daarna heeft de groei in organisch verkeer doorgezet.
Vanwege de geboekte successen zijn we in samenwerking met DoubleWeb ook aan de slag gegaan om nieuwe templates te ontwikkelen, zodat we de tweede fase van de samenwerking in kunnen gaan: scoren op bredere zoektermen.
Resultaten.
94% groei in vertoningen in Google
Organisch verkeer als belangrijkste kanaal voor Ubisoft
55% groei in klikken vanuit de organische resultaten
‘Ik volgde bij Doublesmart de GPT Sprintsessies. Deze sessies gaven me een helder overzicht van hoe je zelf GPT’s bouwt die inhoudelijk én qua stijl en vorm sterkere reacties geven. De training…’
‘Super leuke bedrijf om mee samen te werkenZe maken waar wat ze beloven en denken altijd mee ook is ons vindbaarheid enorm verbeterdAltijd tevreden geweest en nog steeds tevreden !👍🏻’
‘Wij werken al een tijdje met DoubleSmart en zijn daar tevreden over. We hebben ze ontmoet op de Webwinkel Vakdagen. Hoewel we toen niet direct met ze in zee gingen, hebben we uiteindelijk toch een…’
‘Super blij met onze samenwerking. Ook dit jaar weer een mooie groei laten zien in onze samenwerking én cijfers. We kijken uit naar de volgende zeven jaren!’
Om de beste ervaringen te bieden, gebruiken wij technologieën zoals cookies om informatie over je apparaat op te slaan en/of te raadplegen. Door in te stemmen met deze technologieën kunnen wij gegevens zoals surfgedrag of unieke ID's op deze site verwerken. Als je geen toestemming geeft of uw toestemming intrekt, kan dit een nadelige invloed hebben op bepaalde functies en mogelijkheden.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel het gebruik mogelijk te maken van een specifieke dienst waarom de abonnee of gebruiker uitdrukkelijk heeft gevraagd, of met als enig doel de uitvoering van de transmissie van een communicatie over een elektronisch communicatienetwerk.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
The technical storage or access that is used exclusively for statistical purposes.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door je Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is nodig om gebruikersprofielen op te stellen voor het verzenden van reclame, of om de gebruiker op een site of over verschillende sites te volgen voor soortgelijke marketingdoeleinden.
